«Domino`s Pizza» — самая известная сеть пиццерий в мире. Руководство стремится всегда удивлять весь мир, внедряя все новые и новые акции. Так, к примеру, относительно недавно возникла идея с рекламой услуг с помощью DVD-диска. Рекламная кампания уже стартовала. Ее особенность заключается в том, что нагреваясь, DVD-диск начинает издавать запах настоящей вкуснейшей и ароматной пиццы. Именно такая информация оказалась опубликованной в СМИ всего мира.
Что же записано на DVD-дисках? На них записали кинофильмы. Чтобы человек не сомневался в том, что диск с запахом, на него нанесли особенное изображение с задействованием термочувствительных красок. Именно в краске содержится сильный амортизатор. И запах, и рисунок можно будет увидеть только после того, как диск нагреется в приводе. При комнатной температуре внешняя поверхность диска будет оставаться однотонной. Не секрет, что если вставить диск в плеер, то он начнет нагреваться. Когда человек досмотрит кинофильм, то он начнет ощущать запах пиццы. Потом человек увидит картинку при вынимании, которая будет содержать в себе приглашение на заказ вкусного блюда в пиццерии «Domino`s Pizza».
Стоит подчеркнуть отдельно, что рекламная кампания стартовала не во всем мире, а только в нескольких городах Бразилии. Она прошла в Рио-де-Жанейро и Сан-Паулу. DVD-диски продают в пунктах проката видеофильмов. Кстати, фильмы записаны не простые, а те, о записи которых руководство договорилось с партнерами. Столь нестандартную идею предложили руководству сотрудники рекламного агентства «Artplan».
И напоследок стоит сказать, что сами по себе термочувствительные краски вошли в обиход не сегодня, а в семидесятые годы двадцатого века. Они – термометры, если их нанести на искривленную поверхность. Они наносятся в качестве индикаторов на банку с напитком, чтобы подсказать, при какой температуре лучше пить напиток.